VW ОТКАЖЕТСЯ ОТ СЛОГАНА DAS AUTO

Новости компании WW

Компания подтвердила, что постепенно “отойдет” от привычной всем приписки “Das Auto”.

Представляете себе такое? Вот заканчивается очередной рекламный ролик от VW, а в конце нет этого чепорного восклицания – “VW. Das Auto!”. За восемь лет его существования, думаю, все к нему привыкли. В компании считают, что слоган больше не соответствует нынешнему имиджу компании… Сами понимаете, на восприятие повлиял «дизельный скандал».

«Das Auto» переводится как «Это машина!». Слоган был придуман в 2007 году и пришел на смену слащавому девизу “С любовью к автомобилю”. «Das Auto» в VW также трактовали как “машина с большой буквы”, мол “автомобиль, который достоин называться автомобилем!” (что-то типо того). Все остальные – УГ… Кстати, впервые данный слоган использовал Opel в рекламе модели «Кадет». Но потом его перенял VW и у этого производителя он укоренился.

Слогана «Das Auto» уже нет в рекламной кампании под названием VW StarClass, посвященной чемпионату Европы по футболу 2016 года. В компании отмечают, что отказ от привычной фразы будет проходить постепенно. Этот вопрос обсуждался на недавнем собрании топ-менеджеров компании в Дрездене. Главным инициатором отказа от слогана выступил Герберт Дисс, председатель совета директоров Volkswagen и глава подразделения концерна, отвечающего за выпуск легковых машин. По его мнению, на данный момент характеризовать VW-ы как единственные нормальные автомобили – это как-то не по ситуации… Такой слоган слишком “абсолютистский”.

Одновременно в компании пришли к выводу, что старый девиз не отвечает амбициям концерна добиться технологического прорыва в автомобильной отрасли и, в частности, создать собственный электромобиль. Вот так!

В ближайшее время стартует новая рекламная кампания. Подробности не раскрываются.